La Asamblea General Ordinaria de la Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus), celebrada hoy en Valencia, eligió como nueva presidenta a Inmaculada Sanfeliu, quien toma el relevo al frente de la interprofesional tras dos años de mandato de Celestino Recatalá. La también presidenta del Comité de Gestión de Cítricos (CGC) tiene como principal objetivo ejecutar las iniciativas contempladas en la extensión de norma aprobada en 2026 en aras de afrontar los retos del conjunto del sector de las naranjas y mandarinas españolas.
Inmaculada Sanfeliu -quien asume formalmente esta nueva presidencia como representante del Colegio de las Asociaciones de Comercio Privado y Afines- aclaró que, como prioridades inmediatas, tiene previsto divulgar y perfeccionar el sistema de recaudación de la extensión de norma que viene aplicándose ya desde mediados de la pasada campaña. Se pretende establecer vías para verificar su cumplimiento, incluyendo la instauración de medidas coercitivas para perseguir a quien incumple con la aportación obligatoria. En segunda instancia y también a corto plazo, desde la interprofesional se está implementando ahora una primera campaña promocional -financiada con recursos propios- cuyo eslogan es ‘Presumo de mi zumo’ y que tiene por intención reactivar la demanda de jugos de naranja 100% exprimidos. Como parte de esta primera acción, que se prolongará durante el presente mes y el próximo, se están emitiendo cuñas de ámbito nacional dirigidas al público más joven y de edad más madura (entre 18 y 45 años). A finales de octubre o principios de noviembre, por su parte, está previsto que se publique oficialmente la resolución de la convocatoria de la Comisión Europea (CE), a la que Intercitrus se ha presentado, para realizar campañas de promoción y marketing durante el periodo 2027-2029 en mercados estratégicos con las que incentivar el consumo de naranjas y mandarinas en fresco. Los proyectos presentados -que la UE podría cofinanciar en entre un 70 y un 80%, según programas- implican acciones promocionales de envergadura en tres destinos clave: Alemania, Francia y Reino Unido.
Celestino Recatalá, que venía presidiendo Intercitrus desde septiembre de 2024 en nombre del Colegio de Asociaciones Profesionales Agrarias, subrayó en su despedida “el extraordinario trabajo que, desde la unidad y la corresponsabilidad, hemos realizado todos los colegios. En equipo y siempre anteponiendo el bien común del sector, hemos logrado con trabajo y esfuerzo encomiables la extensión de norma, que nos abre un camino nada sencillo, pero cargado de ilusión y objetivos compartidos. Hemos demostrado que cuando trabajamos conjuntamente en pro del sector y con altura de miras, podemos avanzar y superar los trascendentales retos que tenemos por delante. Sin duda, cerramos una etapa con la mayor satisfacción: el trabajo hecho con todos y para todos”.
Ejes de actuación
La asamblea general ha analizado los pasos que deberán darse durante los próximos meses para materializar y poner en marcha los distintos ejes de actuación de la extensión de norma, entre los que destacan los programas de I+D, las acciones en materia de sanidad vegetal y las referidas campañas de promoción de naranjas y mandarinas y sus zumos 100%, cofinanciadas por la UE (cuando sea posible) y/o con recursos propios.
Las líneas de investigación y desarrollo recogidas en la memoria de la extensión de norma y que ahora se implementarán recogen un programa con el que avanzar a través de la edición genética en la obtención de variedades o patrones tolerantes/resistentes al Huanglongbing (HLB), la enfermedad más letal de la citricultura mundial; la aplicación de estas técnicas también en la mejora varietal, entre otras, para la obtención de nuevas mandarinas sin semillas; así como el refuerzo de la Gestión Integrada de plagas y la colaboración con los programas de vigilancia fitosanitaria de las comunidades autónomas que son productoras de cítricos para mejorar la detección precoz de organismos de cuarentena.
En cuanto a las campañas europeas de promoción, se está a la espera de la próxima resolución de la referida convocatoria para que la UE cofinancie este tipo de acciones. En cuanto se tenga confirmación de la misma, se tiene previsto concretar de la mano de la agencia escogida en el concurso realizado al efecto –‘Somos Food Marketing’- el referido plan de medios. La campaña tiene por lema ‘So close, so good’ (que, en castellano, se traduciría como ‘Tan cerca, tan bueno’). El eslogan hace un juego de palabras con la expresión inglesa ‘So far, so good’ con la intención de fomentar el consumo de naranjas y mandarinas cultivadas en España, subrayando el valor añadido que proporciona su máxima cercanía a los consumidores europeos y su producción y comercialización acorde con la normativa comunitaria.
Intercitrus recuerda que es obligatoria una aportación de 0,0006 €/kg de naranja y mandarina para el productor y comercializador (es decir, 1,2 €/tn). A la suma recaudada cada temporada de esta manera pronto podrían sumarse las aportaciones de la UE para la promoción.
